專題：聚焦2025年第三季度美股財報

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　　11月18日，微博微博發(fā)布2025年第三季度財報。報智三季度微博總營收4.423億美元，搜月約合人民幣31.56億元，活突其中廣告營收3.754億美元，破萬約合人民幣26.77億元，微博三季度調(diào)整后運營利潤1.32億美元，報智約合人民幣9.37億元。搜月

　　用戶方面，活突截至三季度末，破萬微博的微博月活躍用戶達(dá)到5.78億，日活躍用戶達(dá)到2.57億。報智

　　2025年，搜月公司整體策略仍以提升用戶價值為核心，活突保持微博在熱點和文娛內(nèi)容生態(tài)的破萬領(lǐng)先優(yōu)勢，穩(wěn)定社交產(chǎn)品競爭力，并在此基礎(chǔ)上結(jié)合大模型能力重點投入推薦、搜索體系的建設(shè)，提升用戶規(guī)模和活躍。

　　全民熱點展現(xiàn)話題爆發(fā)力 平臺釋放生態(tài)活力

　　三季度，在運營層面，微博借助暑期和熱點效應(yīng)，強(qiáng)化興趣和熱點內(nèi)容的供給和分發(fā)，滿足不同用戶群體的個性化內(nèi)容消費需求，有效激發(fā)了平臺的內(nèi)容生態(tài)活力。

　　據(jù)《2025微博第三季度熱搜報告》顯示，三季度，微博共產(chǎn)生熱搜6.05萬個，其中社會類29%、文娛類38%、垂直興趣類33%。

　　社會類熱點中，九三閱兵在微博平臺引發(fā)了全國范圍內(nèi)的情感共鳴與深度互動，超過3億用戶通過熱搜了解閱兵盛況，同時互動用戶占比超50%，超480個相關(guān)話題登上熱搜，體現(xiàn)了極高的關(guān)注度和話題爆發(fā)力。平臺用戶積極參與，形成了官方媒體、垂類大V與普通網(wǎng)民的高效互動。

　　在垂直熱點領(lǐng)域，羅永浩吐槽西貝事件、蘋果發(fā)布會、蔡國強(qiáng)煙花事件等，展現(xiàn)出垂直熱點在微博的多元發(fā)展之勢。其中羅永浩吐槽西貝事件中，大量非本圈層媒體、企業(yè)及跨領(lǐng)域博主、用戶均參與其中，迅速形成全網(wǎng)的社會熱點，實現(xiàn)了典型的破圈效應(yīng)。跨圈層傳播不僅放大了專業(yè)內(nèi)容的影響力，也滿足了用戶對深度、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的內(nèi)在需求。

　　AI在多個業(yè)務(wù)場景應(yīng)用升級 智搜用戶突破7000萬

　　三季度，微博持續(xù)推進(jìn)AI技術(shù)在多個業(yè)務(wù)場景的應(yīng)用升級，并取得顯著成果。

　　對于搜索場景，在技術(shù)能力升級層面繼續(xù)加強(qiáng)智搜對用戶搜索意圖的理解以及內(nèi)容匹配能力，有效提升了搜索結(jié)果的相關(guān)性與準(zhǔn)確性。同時，搜索模式從傳統(tǒng)的“單次信息檢索”向“連續(xù)性、探索式對話”升級，用戶可與智搜進(jìn)行連貫對話，獲得更智能、更連貫的信息獲取服務(wù)體驗。在生態(tài)場景融合層面重點推動智搜在信息流場景的應(yīng)用，讓智搜深度融入平臺博文消費場景，通過完善“博文求證”和“內(nèi)容總結(jié)”功能，利用AI對原博內(nèi)容進(jìn)行真實性分析、關(guān)鍵信息提煉與延展解讀，幫助用戶在瀏覽博文時快速獲取結(jié)構(gòu)化、可靠的信息支持。

　　三季度，智搜MAU突破7000萬，DAU和檢索量環(huán)比提升超過50%，這一增長不僅體現(xiàn)了用戶對智搜產(chǎn)品的認(rèn)可，更是進(jìn)一步推動微博搜索生態(tài)的增長，微博搜索總檢索量環(huán)比提升20%。

　　廣告產(chǎn)品方面，微博持續(xù)加強(qiáng)AI技術(shù)應(yīng)用在廣告全鏈路的覆蓋與提效。三季度，AI能力已貫穿從廣告素材生產(chǎn)、競價模型優(yōu)化到投放效果提升的全流程。截至9月底，效果廣告中AI素材消耗占比達(dá)到21%。在廣告效果層面，AI賦能升級后的廣告效果模型在關(guān)鍵場景表現(xiàn)突出，實驗數(shù)據(jù)顯示，APP下載類廣告的轉(zhuǎn)化效率提升8%，表單提交類客戶的轉(zhuǎn)化效率提升19%，助力廣告客戶核心投放目標(biāo)的達(dá)成。

　　四季度，微博將進(jìn)一步擴(kuò)大“品牌+內(nèi)容”營銷在重點行業(yè)的滲透，同時持續(xù)推進(jìn)AI在廣告創(chuàng)意生成與投放優(yōu)化中的應(yīng)用，進(jìn)一步鞏固微博在廣告市場的差異化競爭優(yōu)勢。

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責(zé)任編輯：劉明亮