蘋果Vision Pro銷量慘淡：代工商已停產
1月6日消息，蘋果蘋果Vision Pro剛剛誕生時曾在科技圈轟動一時，量慘它就像一個來自未來的淡代使者，承載著大家對空間計算時代的工商無限遐想。
蘋果CEO庫克對其寄予厚望，已停稱“正如Mac開啟了PC革命，蘋果iPhone引領了現代移動計算的量慘潮流，Vision Pro正站在新的淡代歷史起點，揭開空間計算時代的工商序幕”。
誰也沒想到，已停Vision Pro在市場上的蘋果表現竟如此不盡人意。IDC公布的量慘數據顯示，蘋果Vision Pro頭顯2024年的淡代出貨量為39萬臺。該機構預計，工商蘋果Vision Pro 2025年Q4的已停出貨量僅為4.5萬臺。
這一數字與蘋果自家的iPhone、iPad及MacBook銷量差距巨大，因市場表現慘淡，其代工商立訊精密于2025年初暫停生產蘋果頭顯。
據移動應用數據分析公司Sensor Tower統計，過去的一年，蘋果在美國、英國等核心市場將Vision Pro的數字廣告支出削減了95%以上，蘋果2025年并未在全球大力推廣銷售Vision Pro。
摩根士丹利分析師表示：高昂的售價、受限的外形設計以及VisionOS原生應用匱乏是Vision Pro始終無法提升銷量的核心原因，該設備自2024年面市以來，批評者就屢屢指出其存在一些明顯短板，例如機身偏重、長時間佩戴舒適度欠佳、電池續航能力有限等問題。
更糟糕的是，蘋果正面臨平臺生態難題，用戶規模不足以激勵開發者投入，而應用數量匱乏又難以吸引更多用戶，蘋果方面稱，目前專為Vision Pro打造的應用約有3000款，這一數字與2008年iPhone應用商店上線后應用數量的飛速增長態勢相去甚遠。
Vision Pro遭遇的困境折射出虛擬現實市場整體的疲軟態勢，市場研究機構Counterpoint的數據顯示，全球VR頭顯出貨量同比下滑14%，目前Meta憑借旗下Quest系列頭顯占據該領域約80%的市場份額，持續領跑行業。
盡管Quest系列的技術含量不及Vision Pro，但其售價卻遠低于后者。即便如此，消息稱Meta已縮減了VR硬件的營銷開支，這也從側面表明，整個VR品類的消費市場熱度極其有限。
相關文章：